Преглед садржаја:
- Како алати засновани на локацији утичу на друштвено откривање
- Фацебоок улази у друштвено откриће помоћу функције „Пронађи пријатеље у близини“
- Други нови начини који се повезују на мрежи
- Друштвена открића и Интернет маркетинг
- Ко ће бити нови Фацебоок?
Погледајте своје најбоље пријатеље на Фацебооку. Вероватно су људи у стварном животу које познајете - пријатељи, породица, познаници са којима сте ишли у средњу школу. Они које директно не познајете вероватно су пријатељи. Али о томе се ради на друштвеним мрежама, зар не?
Феномен друштвеног открића је следећи корак и мења начин на који се повезујемо. Сада, уместо да се држимо постојећих друштвених кругова, проширујемо своје видике, дружимо се са незнанцима који имају заједничке интересе, живе у близини или случајно.
Друштвено откриће крши образац понављајућих, свакодневних ажурирања од истих људи са којима разговарамо свакодневно и враћа мало узбуђења у наше онлајн животе.
Како алати засновани на локацији утичу на друштвено откривање
Иако друштвено умрежавање обично значи упознавање на мрежи с особама које већ познајете у стварном животу, друштвено откриће засновано на локацији окреће поредак - упознајете људе на мрежи и као резултат тога могу се срести у стварном животу.
Ово може променити динамику интеракција на мрежи. Историјски гледано, Интернет је био светска заједница. На пример, рецимо да живите на Флориди. Крећете на своје омиљене форуме или собе за ћаскање и завршавате разговор са људима из Њујорка или Минесоте, Канаде - или можда Велике Британије или Холандије.
Шансе да наиђете на други Флоридијан су мале, па чак и ако то учините, они су са Вест Палм Беацх-а, а ви сте у Таллахассее-у. Нећете вероватно никада срести људе са којима ћаскате лицем у лице, без обзира на то у каквој бисте вези могли да се развијате на мрежи.
Али помоћу друштвеног открића, комуницирате с људима с којима ћете се једног дана легитимно моћи дружити - или радити. Након што их упознате, можете се договорити да заједно снимите филм или попијете кафу у локалном кафићу. Ваши "онлајн пријатељи" заправо могу постати ваши пријатељи или колеге из стварног живота. (Сазнајте о утицају друштвених медија на наше друштвене животе у делу Да ли нас друштвени медији чине друштвено непријатни? (Инфограпхиц).)
Фацебоок улази у друштвено откриће помоћу функције „Пронађи пријатеље у близини“
Како друштвено откриће постаје све боље у другим мрежама, традиционалније платформе друштвених медија тестирају воду. У јуну 2012. године Фацебоок је објавио нову апликацију под називом Пронађи пријатеље у близини, која је потражила друге кориснике Фацебоока у околини, омогућавајући људима да се упознају у реалном времену.
Апликација је слична другим услугама заснованим на локацији као што су Хигхлигхт и Сонар, које људи користе за повезивање са другима у близини. Али такође указује на неке проблеме са социјалним открићем, јер је Фацебоок повукао апликацију готово једнако брзо као што је и објављена. Компанија је рекла да је апликација тест, али брзо повлачење је такође могло бити одговор на одзив корисника о друштвеном открићу, који неки сматрају језивим. Уосталом, дружење с пријатељима у стварном времену је сјајно, али не морате нужно да ваши пријатељи на мрежи увијек знају гдје сте, зар не?
Други нови начини који се повезују на мрежи
Социјално откриће засновано на локацији постоји већ неколико година. Апликација под називом ВхосХере присутна је у Аппле Апп Сторе-у од њеног покретања 2008. Услуга омогућава корисницима да креирају лични профил и онда пронађу истомишљенике који такође користе апликацију у свом непосредном географском подручју. Априла 2012. године апликација је додала функцију видео ћаскања како би корисници могли да комуницирају пре него што се одлуче да се лично упознају.
Ту је и Таггед, основан 2004. године и тренутно добија на популарности као америчка "најактуалнија мрежа". Таггед је сличан Фацебооку, али фокус је увек био на друштвеним открићима, а не на друштвеним мрежама.
Географска локација није једина карактеристика коју људи користе за упознавање нових пријатеља на мрежи. Друге локације за откривање друштвених мрежа концентришу се на заједничке интересе, попут:
- , дивовска „интернетска пино-табла“ на којој корисници могу делити и повезивати се на основу свог укуса у одећи, рецептима и хобијима
- Свппли омогућава корисницима да прате производе које воле и проналазе нове, сличне производе користећи поступак сличан Фацебоок-овој „Лике“ функцији
- Тумблр омогућава корисницима да прате више сличних блогова са једне личне странице
- СтумблеУпон помаже корисницима да открију нове веб локације насумичним прескакањем категорија или група садржаја
Друштвена открића и Интернет маркетинг
За интернет трговце социјално откриће може бити велика предност. Осим што се могу повезати са широм мрежом потенцијалних купаца, трговци се могу циљати на далеко веће циљеве и прецизније постављање. (Тржници већ знају много о нама. Колико? Сазнајте у колико интернет маркетинга знају о вама?)
Ево потенцијалног сценарија. Случајно сте у близини једне од својих омиљених продавница, а пријавили сте се за билтен и посебне понуде продавнице. Када се налазите у неколико блокова од продавнице, добијате текст - продаваоница тренутно продаје половичну цену на линији производа коју сте раније купили и уживали. Тако да лагано скрећете са својих планова и налетите на то да бисте захватили много.
Осим географског положаја, друштвено откриће помаже трговцима да боље ускладе с потенцијалним купцима на основу темељних интереса. То значи да трговци имају боље предности, а потрошачи добијају рекламу за производе и услуге које заправо желе.
Ко ће бити нови Фацебоок?
Чини се да је социјално откриће ту и да остаје, јер се корисници и даље повезују са новим људима на мрежи. Али ако сте недавно пали на Фацебооку и надате се да ће вам га нова мрежа избацити из горњег места, не задржавајте дах. Традиционални друштвени медији вероватно ће се задржати дуже време.
Веб локације за друштвена открића попут Таггед и нису толико конкурентне као комплементарне мреже традиционалним друштвеним медијима. Особе које упознате путем друштвеног открића увек се могу додати вашим Фацебоок пријатељима, а ви можете да одржавате своју друштвену мрежу док проналазите нове начине да је проширите.
Таман када смо помислили да друштвени медији смањују вријеме суочавања са стварним људима, друштвено откриће показује да би то само могло побољшати наше заједнице у стварном животу колико и наше интернетске.
