Преглед садржаја:
Дефиниција - Шта значи животни циклус производа?
Животни циклус производа је циклус теорије маркетинга или сукцесија стратегија које искуси сваки производ који започиње с увођењем производа, а понекад се наводи и као истраживање и развој, након чега слиједи раст продаје, затим зрелост и на крају засићеност тржишта и пад.
Животни циклус производа је паралелан и аналоган је човеку и животињама, тј. Од рођења до раста до зрелости до опадања и на крају до смрти. За производе то укључује много дисциплина, вештина, алата и процеса јер производ пролази кроз тржишне снаге које укључују сировине, делове, разне пословне процесе, трошкове, дистрибуцију на тржишта и продају.
Техопедиа објашњава животни циклус производа
Четири фазе животног циклуса производа су следеће:
Фаза увођења на тржиште - Нова идеја о производу се обрађује истраживањем и развојем (истраживање и развој). Трошкови су високи уз обично мало конкуренције (осим ако конкуренција истовремено врши своје истраживање и развој); маркетиншко особље почиње стварати потражњу / жељу за производом; а продаја је све у будућности.
Раст - Нови производ почиње да се продаје и приходи повећавају како нова конкуренција често улази на тржиште. Улажу се напори за ширење дистрибуције јер иновативне карактеристике и могућности производа имају предност над цијеном. Успешни производи у овој фази виде висок ниво профита јер трошкови опадају са економијом обима и свешћу јавности о производима. Како се конкуренција још повећава, цена постаје све критичнија и она почиње да се смањује; у малој или великој мери, присутан је ценовни рат док се конкуренти производи боре за свој тржишни удео.
Зрелост - Нови производ постаје нешто мање нов, јер је сада стандардизован, добро познат и успостављен те се све више дистрибуира на већа тржишта са националном или чак међународном димензијом. Раст трошкова повећава се, а производни погони се поједностављују, а понекад чак и премештају на локације са јефтином радном снагом за контролу трошкова. Обим продаје се максимизира како се постигне засићеност тржишта; онда су силе ценовне конкуренције још ниже. Јавна потрошња постаје зависна од преференције бранда и диверзификације значајки, а компанија и њена конкуренција се боре за одржавање или повећање тржишног удела. При крају ове фазе добит ће се смањивати.
Пад - Некада нови производ сада брзо застарева јер потрошачи са ниским приходима улазе на тржиште и / или се производ увози у земље у развоју. Улажу се напори да се смање трошкови производње и дистрибуције који постају главна брига јер се продаја и профитна маржа још више смањују. Профити постају премали да би били одрживи и производ се на крају повукао, што означава крај животног циклуса производа.
Животни циклус технолошких производа се не разликује од било које друге индустрије, мада би се могло тврдити да је брзина којом производ застарева много већа.
