Преглед садржаја:
Велике промене у индустрији претраге многи људи се питају шта је то што се тиче оптимизације за претраживаче. Ово је велико питање, јер су током касних 90-их и раних миленијумских година, како интернет цвета и расте, компаније улагале у ову праксу огромном брзином, а кратица кратица, СЕО, постала је прилично име домаћинства за скоро све са било каквим искуством у технологији.
Током година, узели смо неколико ствари здраво за готово - да Веб садржај кратког облика, у комбинацији са одређеним ХТМЛ и синтаксним правилима, може да компанији омогући бољу видљивост на претраживачима, посебно на једином претраживачу који је важан за већина нас: Гоогле.
Постоје СЕО професионалци, СЕО водичи и много чланака написаних о томе како да правилно направите СЕО. Али сада, с доминацијом Гооглеа у свету претраживања и сталним обнављањем интерних алгоритама на страницама резултата претраживача, појам "СЕО" коначно се скрива.
Гоогле Црацкдовн
Веб менаџери, трговци и други чекали су са задиханим дахом док је Гоогле уводио нове алгоритме за резултате претраге - прво Панда, затим Пенгуин и Хуммингбирд. Оно што су ове промене у суштини учиниле је кажњавање веб локација које су користиле сумњиве СЕО праксе да би покушале да играју систем и добију ранг листе, и наградиле веб сајтове који су били мање агресивни на СЕО, али више проактивни у стварању сјајног искуства за кориснике.
Та филозофија, "филозофија корисничког искуства", важи и данас, и коначно почиње да компаније заправо раде на пружању нечега вриједног и корисног за читаоце, а не само генеричке странице са кључним речима и мета-ознакама које заводе читатеље да кликну на сајт.
Нема више кључних речи
Један од најбољих примера „црног шешира СЕО“ или агресивног СЕО је пракса накупљања кључних речи.
Опет, већина нас који смо одрасли око интернет технологије интимно смо упознати са начином на који стављате кључне речи у чланке како би им помогли да се рангирају на Гооглеу. Баш као и пракса хипотекарних хипотекарних кредита из година пре 2008., нагомилавање кључних речи некада је било "баш као што је посао и завршен". Продавачи садржаја и други вредновани су на основу њихове способности да кључне речи унесу у метаознаке, наслове и што је још важније, текст чланка. Тако смо завршили са хиљадама и хиљадама интернетских страница на којима густи одломаци прозног воска поетично говоре о "зубарима из Сан Франциска Калифорније" или "поправци водовода у Нешвилу у Тенесију".
С новим Гоогле алгоритмима, јасно је да ће пуњење кључних речи бити одмах кажњено. Чланци попут овог из КуицкСпроут-а приказују Гооглеу гуруа Матт Цуттс-а објашњавајући то на врло директан начин - да изнад неког важног прага, СЕРП принос додатних кључних речи одмах престаје, а затим пропада.
Као што је споменуто у неким чланцима који покривају Гооглеове промене, највише се избегавају кључне речи „дуги реп“. То су кључне речи попут горњих, са четири, пет или чак шест речи, кључне речи које не звуче природно у било којем стварном контексту, посебно ако се понављају огласни музеј. То је један од главних проблема Гоогле-ових нових алгоритама - ухватити ову безобразно збркану веб наративу и покушати је послати на отпадни део историје.
Будућност СЕО-а
Иако ствари попут пуњења кључним речима очигледно излазе, многи стручњаци тврде да СЕО није мртав - али да ће његова будућност бити више оријентисана ка органском стварању угледних и елегантних веб локација које привлаче и људске кориснике и Гоогле-ове аналитичке машине.
Један пример овакве праксе се назива богат исечак. Богати исјечци су специфични мали делови података у визуелним или текстуалним форматима или у некој другој комбинацији, који побољшавају одређени резултат претраживања. Да бисте пронашли примере ове врсте обогаћеног медија кратког облика, требате погледати само толико колико просечни Гоогле СЕРП приказује ствари попут рецензија производа, оцена филма или хотела или било чега другог што може бити украшено неком врстом нумеричких или визуелних рангирање Вебмастери често раде на стављању ових визуелних издања у сажетке и сажетке тако да се приказују у резултатима СЕРП-а, али ће се појавити и на одговарајућим веб страницама.
Богате исјечке драгоцјене су за читаоце јер помажу у пружању визуелних знакова који нас оријентишу на Интернету. У многим случајевима елиминишу речи - на пример, могли бисте видети икону са пет звездица и знати да је нешто високо оцењено, а да неко не напише неколико реченица о томе колико је та ствар високо оцењена. Због тога је ово добар пример како Гоогле омогућава смислен, конструктиван СЕО - СЕО који побољшава, а не само превара читатеље на странице.
Остале „Будуће СЕО праксе“
Упоредо са елементима кратког облика или украса попут богатих исјечака, Гоогле такође промовише смислено ауторство дугог облика. Неки извештаји показују како је ауторство Гоогле у порасту и колико се СЕО професионалаца претворило у „маркетинге садржаја“, добивајући више стварних прича на Интернету уместо роботизираних страница са кључним речима. Ова врста напора може бити било шта, од прикупљања рецепата или рецензија за објављивање постова, до разних врста дугорочног новинарства које шаљу извештаче у свет да прикупе оно што могу и доставе их на веб. За више информација погледајте овај разговор о томе како се блогање госта променило, а не умрло, у Интернет свету.
Царли Фаутх је шеф маркетинга у компанији Монеи Црасхерс, компанији за личне финансије. По њеном мишљењу, СЕО не иде нигде, али кад Гоогле преузме узде, компаније су приморане на виши стандард.
"Сада трговци и други дигитални људи у основи морају радити СЕО на прави начин или уопште не раде." Каже Фаутх, примјећујући друге нове утицаје као што су употреба Гоогле+, Гоогле-ова налета на друштвене мреже и пораст „мобилне генерације“ у којој све мора бити прилагођено мањим и преноснијим уређајима.
И, каже, на неки се начин основни „рецепт“ за СЕО није превише променио.
"Покушани и истинити начини СЕО-а су и даље легитимни, без обзира на било какве проблеме." Фаутх каже. „Креирајте квалитетан, аутентичан, привлачан садржај, више се укључите у интернет заједницу око себе и укључите одговарајућу количину кључних речи и веза у своје објаве.“
