Преглед садржаја:
- Прелазак на паметне телефоне
- Друге велике компаније укрцају се на брод
- Мобилна стратегија за кретање унапред
Раст мобилног рачунарства није ништа мање од метеорског - и још увек је само беба. Тај пораст није дефинисан чињеницом да у САД-у постоји 250 милиона корисника паметних телефона - у поређењу са 114 милиона у 2012. години - и није због тога што 78 процената одрасле популације тренутно поседује паметни телефон.
У ствари, то су нуспродукти промене. Истина је да су паметни телефони прешли са цоол на обавезно. То значи за предузећа - посебно за технолошка предузећа - да сјајна апликација за мобилне уређаје није више само погодност за прегледавање бодова. Искрено, ако ваше интернет пословање нема сјајну апликацију за мобилне уређаје, ви сте диносаурус. А знате шта се догодило с тим момцима.
Као одговор на растућу потражњу за мобилним уређајима, технолошке компаније прилагођавају свој приступ производима. Па колико ће далеко ићи мобилна револуција? Па, сигурно се нећемо вратити сурфању на радној површини цео дан. (Добијте неке позадинске информације о премјештању на мобилни уређај у случају да ваше пословање постане мобилно?)
Прелазак на паметне телефоне
2012. године, Фацебоок акције су се нашле у проблемима. Након фебруарског ИПО-а који је прикупио огромну количину медија, акција је пала. Велики део тог пада био је због осећаја сумње да би Фацебоок могао да створи више могућности за приход. Инвеститори су постали забринути да иако је Фацебоок имао око милијарду корисника, способност компаније да уновчи те кориснике једноставно није била тако сјајна. Проблем је био мобилни: пре 2012, компанија није могла да прикупи приход од огласа од својих корисника мобилних уређаја.
Видјевши прилику тамо гдје су други видјели велики проблем, Фацебоок је подузео акцију. За само годину дана, фирма је доспела на тржиште мобилног оглашавања, претворивши је од мањег удела свог укупног прихода од огласа на 41 проценат у другом кварталу 2013. године.
Извршни директор Фацебоока Марк Зуцкерберг сматра да је ово само почетак ослањања компаније на мобилне кориснике. "Ускоро ћемо имати више прихода од мобилних него десктоп рачунара", рекао је Зуцкерберг у јулском конференцијском позиву са аналитичарима.
Ово није једини потез који је Фацебоок направио са рачунарским рачунаром. Вероватно сте чули или чак користили и апликацију Фацебоок Хоме која је објављена у априлу. Претпоставка апликације била је потпуна интеграција Фацебоока у сваки аспект мобилног телефона као покушај смањења утицаја Андроид шкољке.
Апликација је наишла на мали отпор због, између осталог, промене начина на који корисници отварају апликације као и урођеног сукоба интереса. Многи су били забринути због омогућавања Фацебооку још више приступа приватним подацима. Под утјецајем негативних критика, Фацебоок је објавио ажурирање апликације и обећао да ће наставити да се побољшава на њој. (Сазнајте више о проблемима у вези са приватношћу који окружују Фацебоок у Фацебоок-овој промени политике приватности.)
Фацебоок је до сада барем награђиван због своје концентрације на мобилним корисницима. Према глобалном броју активних дневних корисника компаније објављеном у августу 2013. године, 78 одсто од 128 милиона дневно активних корисника сајту приступа мобилном телефону. Инвеститори су такође примили на знање. У време писања, Фацебоок тргује нешто више од 43 долара по акцији, што је 102 одсто више у односу на исти период пре годину дана.
Друге велике компаније укрцају се на брод
Не морате рећи Твиттер-у о вредности својих мобилних корисника - компанија их предузима већ дуже време. То је добро уклапање: Твиттер у основи воли слање порука на стероидима. Недавна студија објављена на Твиттеру о томе како назива своје "примарне кориснике мобилних уређаја", термину који се користи за категоризацију оних који углавном приступају мрежи путем мобилног телефона, открила је да су ти корисници три пута вероватније да ће Твиттер користити током обављања посла, 160 посто више вероватно ће користити услугу у школи или на послу, а 159 процената вероватније да ће је користити када се пробуде. Укратко, најактивнији корисници Твиттера обично користе паметне телефоне. (Научите неколико Твиттер етикета: Погледајте Твиттер Фаил! 15 ствари које никад не бисте требали радити на Твиттеру.)
Док Твиттер наставља да тражи нове начине уновчавања своје корисничке базе, посебно у погледу мобилног оглашавања, гледаће се да ће ова студија и други попут ње послужити као водич за неискориштени потенцијал који постоји међу корисницима мобилних друштвених медија.
Иахоо жели да се укључи и у мобилне кориснике, што је огроман разлог зашто је компанија набавила Тумблр у мају 2013. године. Тумблр, популарна мрежа блогова која броји преко 170 милиона корисника, састоји се од велике групе намењених, младих мобилних корисника.
Марисса Маиер, генерална директорица Иахоо-а, осврнула се на Тумблрове мобилне кориснике кад је најавила куповину.
"Тумблр види 900 постова у секунди и 24 милијарде минута проведених на терену сваког месеца. На мобилном уређају више од половине Тумблр-ових корисника користи мобилну апликацију, а ти корисници раде у просеку седам сесија дневно. Тумблр-ова огромна популарност и ангажман међу ствараоцима, кустоси и публика свих узраста доноси значајну нову заједницу корисника у Иахоо! мрежи ", рекао је Маиер.
Иахоо већ годинама заостаје за конкурентима попут Гооглеа, Фацебоока. Аналитичари кажу да је прелазак на мобилне кориснике знак да је озбиљно у питању да буду у врху у Силиконској долини.
Мобилна стратегија за кретање унапред
Мобилно рачунање није само променило начине на који комуницирамо и приступамо информацијама, већ је променило пословне моделе неких водећих технолошких компанија. Ако су протекле три године било који показатељ, мобилно рачунарство ће и даље пружити могућности компанијама да побољшају и прошире своје пословне моделе. То значи да ако немате мобилну стратегију, вероватно већ заостајете.
