Историјски гледано, аналитичари података били су у стању да дешифрују и извлаче информације из само једне врсте података: структурираних података. Ова врста података је била лако претражива због јасних образаца, али представљала је мали проценат укупних доступних података.
Неструктурирани подаци укључују видео, аудио, е-пошту и податке који долазе са друштвених медија и мобилних уређаја. Била је то, највеће руке, највећа доступна сирова информација, али нико није могао поуздано да искористи тај ресурс.
Ствари су се, међутим, промениле, јер је повећана доступност складишта и супериорне могућности за обраду родила неструктурирану аналитику података - нови, а самим тим и незрео облик технологије. Боља пословна интелигенција у потпуности користи ову прилику, а улажу се знатна улагања у обједињавање структуриране и неструктуриране аналитике података како би се приступио овом наоко бескрајном златном руднику информација.
