Преглед садржаја:
Конкуренција је одувек била присутна у свету брендирања. Али победник се може одредити само уз помоћ аналитике засноване на великим подацима. На овом конкурентном тржишту организације морају бити активније да сачувају и промовишу своје брендове, а најефикаснији начин је употреба великих података и предиктивне аналитике. У овом дигиталном добу, организације би требале да искористе моћ података да би заштитили и повећали вредност бренда.
Шта је вредност бренда?
Често када их питају о вриједности марке, само климну главом као да знају све о њој. Али многи људи заиста не разумију шта је то. Они мисле да је вредност бренда вредност нечега што се зове марка. У неку руку су у праву; међутим, важно је разумети целокупно значење термина „вредност бренда“. Ове вредности су веома важне у одлучивању о стварној вредности компаније или „марке“. Према вредности марке, ако се производ марке побољша, купац ће га купити. Израз „вредност марке“ се заправо односи на преосталу тренутну вредност из процењене готовине, која ће се убудуће користити за марку, и постоји много начина да се пронађе вредност марке.
Други израз за вредност бренда је правичност бренда. Марку компаније користе пословни консултанти да би оправдали поделу између књиговодствене вредности компаније и њене првобитне тржишне вредности. У случају потрошачких производа, марка вриједности компаније одређена је лојалношћу купаца и задржавања особља. Дакле, исправна или погрешна одлука компаније може драстично утицати на вредност бренда те компаније. (Да бисте сазнали више о пословним алатима, погледајте 5 алата за истраживање предузећа у новом пословном свету.)
