Преглед садржаја:
Ја сам део циника, тако да клишеј „Нема тога као што је бесплатан ручак“ пада на памет сваки пут када размишљам о преузимању бесплатне апликације.
Дакле, ако заиста не постоји нешто попут „бесплатног ручка“, шта је онда у питању када неко инсталира бесплатну апликацију за паметне телефоне? Чини се да су одговор у питању наши лични подаци - управо оно што владине агенције широм света састављају у своје базе података о монструмима. Иако се радије ослањају на тајност, предузећа и оглашивачи користе другачији приступ, уместо тога, ослањајући се на вековни систем бартера. Постоји само један проблем: Већина људи не схвата да долази до замене.
Имам драге пријатеље који се муче због шпијунирања НСА које је открио Едвард Сновден 2013. године, али сви су вртоглави када ми кажу о њиховој најновијој бесплатној преузетој апликацији. Чини се да нису заборављени на трајно оглашавање на дну екрана, а нису свесни да ће инсталирањем бесплатне апликације више него вероватно дати програмеру дозволу за снимање њихових личних података.
Један пример технолошких вести (у оквиру ФТЦ истраге) је бесплатна апликација за бљескалицу на паметном телефону - она која омогућава кориснику да ручно укључи ЛЕД блиц камере. Ово је цоол идеја и довољно једноставна, а опет мистерија зашто апликацији треба приступ функцијама уређаја, посебно вашем ГПС-у.
Онда опет, можда неће бити толико тајанствено када узмете у обзир да је више од милион људи преузело ову посебну апликацију за лампе. Физичке локације и било који други подаци прикупљени са многих мобилних уређаја стварају прилично базу података - оне које би рекламне фирме волеле да добију на руке. (Желите ли остати на врху расправе о приватности? Погледајте Топ Твиттер Инфлуенцере које треба пратити.)
Оглашивачи и апликације
Па зашто оглашивачи и маркетиншке фирме морају знати власника уређаја? Да би их боље послужили, наравно. Али то оглашавачи говоре. Оно што у ствари представља продаја је више испоручивањем релевантнијих реклама. На пример, ААРП оглас би пензионисаном значио много више него некоме 40 година млађем.
Да би оствариле циљано оглашавање на паметним телефонима, маркетиншке фирме морају много да знају о особи која је њен власник. Следећи пример показује један начин да се то постигне:
- Програмер ствара апликацију за паметне телефоне, знајући да нико неће платити за то директно.
- Да би покрио трошкове и зарађивао за живот, програмер контактира свог рекламног партнера.
- Оглашивач воли потенцијал апликације (сјетите се милиона преузимања за апликацију свјетиљке) и потписује уговор с програмером, тргујући корисничким подацима за готовину.
Проблеми са приватношћу
Знам да су приватници који се одлучно противе било чему што укључује одрицање од личних података. Нема шансе да би инсталирали мобилну апликацију која биљежи толико много информација. Зашто? За њих се своди на недостатак транспарентности. На пример, како корисници знају да ли програмери апликација и оглашивачи поштују своје политике приватности?
Заправо, то је добро питање. Покушајте прочитати политику приватности или уговор о лиценци за крајњег корисника апликације (ЕУЛА). Документи су вишеструки и препуни легала. И дуго су. Заиста дуго. На пример, политика приватности и ЕУЛА додељени апликацији за лампицу коју истражује ФТЦ преносе скоро 3000 речи.
Постоји такође значајна количина академског истраживања која референцира импликације на приватно оглашавање на приватност. Документ који су истраживачи са Универзитета Куеенс у Белфасту објавили 2013. под називом „Исти проблеми, нови уређаји: Да ли је регулатор приватности апликација за паметне телефоне дан за регулаторе? “ Бавио се темом теме.
"Тренутно апликације за паметне телефоне представљају ризик приватности којих корисници углавном нису свесни. Особним подацима се може приступити када дозволе апликације захтевају употребу телефонских функција које су непотребне за рад апликације", наводи се у сажетку рада.
Звучи познато, али има још:
"Они могу да укључују приступ списковима контаката, е-мејловима и календарима корисника, а траже их рекламне мреже, а не програмер. Они могу прикупљати личне податке корисника да служе циљаном оглашавању, али и да продају другим рекламним мрежама и онлајн предузећа. "
Корисници се не слажу
Да бих стекао бољу идеју о томе где се корисници налазе у овом питању, разговарао сам са др. Алеециа МцДоналд, познатим стручњаком за приватност и директором за заштиту приватности на Правном факултету Станфорд.
МцДоналд је рекла да је открила три различите групе, од којих свака има изразито различито мишљење о приватности, насупрот циљаном оглашавању. Прва група, која је чинила око 20 процената испитаника, желела је предности циљаног оглашавања.
"Они желе огласе који су за њих релевантни. У ствари, људи су били прилично жељни", рекао је МцДоналд. "Међутим, на питање нису чинили да разумију импликације на приватност и погрешно су сматрали да је њихова приватност заштићена законима који не постоје.
"С друге стране, 20 одсто учесника студије било је веома забринуто за приватност. Они су одустали од идеје да њихови подаци пренесу оглашивачима."
Што се тиче коначних 60 процената испитаника у студији, МцДоналд каже:
„Мислим на њих као на љуљашке гласача циљаног оглашавања. Оно што смо чули је:„ Зашто бих желео боље огласе када су огласи нешто што ја игноришем? “ Ова група не види никакве користи од давања оглашивача својим подацима. "
Опције приватности
Ако бесплатне апликације за паметне телефоне нису бесплатне, које су још опције? Истина је да је на располагању неколико драгоцених опција. Инсталирање плаћене верзије апликације спасиће вас од циљаног оглашавања, али прикупљање података ће и даље бити дозвољено. Док се нешто не промени, мораћете да прочитате ЕУЛА и документе о приватности да бисте били сигурни. И запамтите, чак и бесплатне апликације долазе по цени.
