Креативни поремећаји: променљиви пејзаж технолошког уџбеника - пораст е-књига и дигиталног објављивања

Јохн Ф. МцМуллен

Успон е-књига и дигиталног издаваштва

1981. године коауторица, Барбара МцМуллен и ја, започели смо рад на књизи о једној од најновијих технологија доступних појединцима, телекомуникацијама. Књигу смо развили користећи најновију тадашњу технологију, програм за обраду текста на Аппле-у ИИ, и чак смо пружили илустрације помоћу Аппле Грапхицс Таблет-а. Употреба ових функција омогућила нам је да драматично смањимо време писања од претходног „високотехнолошког“ алата, писаћег строја. У ствари смо могли да уређујемо документ, вршећи измене у реченицама, премештање одломака и убацивање потпуно новог текста на различите тачке рукописа - све могућности које нису биле могуће код писаћих машина.

Нажалост, слична побољшања још увек нису стигла у свет издавача 1982. године, када смо Јохну Вилеиу и синовима предали готов рукопис „Микрорачунарске комуникације: прозор у свет“. Неки издавачи експериментишу са програмима који преводе рачунарске датотеке у формате који захтевају њихове машине за унос текста, док су други једноставно преправљали пријаве примљене у штампаном формату. Наш уредник у Вилеиу прегледао би документ, унео измене за које мисли да је исправио или побољшао рад и провериле промене код нас. Једном када би рукопис прошао коначни спис, биће одштампан доказ за коначну рецензију и књига ће бити предвиђена за производњу. Заказивање се није темељило само на процесу штампања, већ и на времену следећег каталога Вилеи који ће ићи у књижаре и дистрибутере.

Наша књига је коначно достигла статус продукције 1983. године, скоро две године након што смо започели пројекат и годину дана након што смо рукопис први пут предали Вилеи-у. То се у то време није чинило главним проблемом Вилеи-а, јер је навикао на ову врсту преокрета на пројектима, чак и они који укључују рачунарску технологију као нове велике („маинфраме“) или мање („мини-компјутерски“) системе. производни циклуси. Био је то, међутим, пољубац смрти у новој стварности личних рачунара. Књига је била доста застарела пре него што је стигла до књижара.

Од писаћег строја до е-књиге: Револуција у издавању почиње

У оне дане су биле мале књижаре разбацане по свим већим градовима. Већина мањих градова имала је и књижаре, често у близини градске железничке станице. Велики ланци од којих смо се упознали заправо нису постојали; Барнес & Нобле бавио се послом, али је био познат пре свега као продавач нових и половних уџбеника.

За то време, издавачи су сарађивали са консултантима како би повезали Аппле ИИ-ове и ИБМ-ове ПЦ-ове директно са уписивачима рачунара како би елиминисали потребу за поновним креирањем књига. Иако је то са хардверског становишта ово било релативно лако постићи, било је потребно или аутору или уреднику да унесе прилично тајне кодове да би упутили алатки за унос текста када треба пробити страницу, шта штампати подебљаним или курзивним тиском итд. Шта рачунарски / издавачки свет је тражио ВИСИВИГ („Оно што видиш, шта добијеш“), систем где је писац видео на екрану свог рачунара управо оно што ће се појавити на одштампаној страници (укључујући графику, више ступаца, велике фонтови итд.).

Производни проблем је решен појавом Аппле ЛасерВритер-а, истодобне доступности ПостСцрипт - језика за дефиницију странице од стране Адобе-а који је пружио ВИСИВГ могућности Мацинтосх-у када се користи са штампачем / сетом писача са ПостСцрипт процесором - и ПагеМакер из Алдуса, а програм за изглед странице који је дозвољавао текст и графику, више ступаца, разне фонтове и изглед - функције које очекујемо да видимо у књизи, часопису или новинама. Док је Аппле ЛасерВритер био први ПостСцрипт уређај, убрзо су уследили и други висококвалитетни штампачи и сетови; након што је ПагеМакер дошао Куарк Екпресс, и оба су пренесена на ИБМ ПЦ када је Виндовс 3 постао уобичајена на тој платформи. (Да бисте сазнали више о Аппле-овој позадини, погледајте Стварање иВорлд-а: Историја Аппле-а.)

У наредним годинама, сви издавачи почели су прихватати рукописе у дигиталном формату - е-поштом или испоручени на диску или УСБ уређају. Како су се променили начини производње, тако је постала и састав индустрије. Технолошке промене наплате и плаћања, попут електронске размене података и електронског преноса средстава, у великој су мјери смањиле потребу за службеном помоћи, док су побољшани процеси дистрибуције омогућили фирмама да се консолидују.

Смањење дистрибуције настало је због раста националних ланаца књижара - Барнес & Нобле, Бордерс, Б. Далтон и Валденбоокс доминирали су пејзажом, што је ефективно довело до пропасти огромне већине локалних књижара. Ланци су имали много више избора и могли су продавати по сниженим ценама због своје куповне моћи. Тренд је убрзан када су Барнес & Нобле и Бордерс купили Б. Далтон, односно Валденбоокс, и изградили веће и веће продаваонице кутија које су садржавале кафиће, укључујући музичке и дечје одељења.

У другом развоју, књиге на касети, прво на касети, а потом и компакт дисковима, постале су вруће предмете, омогућавајући читаоцима да уживају у књигама док шетају или возе.

Читајућа јавност обавештава

Горе наведене промене, које су на овај или онај начин настале технологијом, све читава публика до овог тренутка је углавном незапажено прошла. Ово се променило 1995. године појавом Амазон.цом-а као главне онлајн књижаре. Амазон је купцима дозвољавао куповину од куће и у канцеларији, где год је рачунар био доступан, истовремено пружајући огроман инвентар, снижене цене и у већини случајева одсуство пореза. Амазон.цом је пружио последњи пролазни случај локалној књижари, која није могла да се такмичи ни са амбијентом Барнес & Нобле, нити са Амазоновим погодностима и ниским ценама.

С дигиталном револуцијом у пуном јеку следећи корак била је електронска књига (е-књига) која има за циљ замену штампане књиге. Неколико година су читали е-књиге, али имали су мало успеха због ограниченог броја књига доступних у овом формату. Прилично незгодан начин да књиге дођу до читача (е-књиге би се пронашле он-лине путем ПЦ везе, преузеле на ПЦ и потом пренијеле у читач путем УСБ везе) такође је утицао на њихову популарност. Све се то променило у новембру 2007, када је Амазон.цом представио Киндле, лагани уређај који је могао да преузме е-књиге директно са Амазона путем бежичне везе. Киндле је револуционирао индустрију, па је до јула 2010. године Амазон продавао више е-књига него књига у чврстим корицама и представио бројне моделе Киндле. Амазон је такође објавио Киндле апликације за иПхоне и иПад, као и Мацинтосх и Виндовс оперативне системе, омогућавајући корисницима да купују и читају е-књиге на широком распону уређаја и да деле е-књиге између ових уређаја без потребе за преузимањем исте књиге више пута. Барнес & Нобле је 2009. године представио и своју верзију читача е-књига, НООК. Овај уређај омогућава директно преузимање из инвентара компаније Барнес & Нобле. Компанија је заузврат почела да преусмерава фокус са великих продавница на постају давалац електронских књига и уређаја. Брз прелазак на е-књиге Амазона и Барнес & Нобле - и успех који су обе компаније уживале у овом подручју - показале су се превише за свог главног конкурента, Бордерс, који је своја врата затворио 2011. године.

Појава самооткривања и издавања на захтев

Дигитална револуција вратила се пуни круг у производни циклус појавом издавања услуга на захтев (ПОД). Кроз историју издаваштва постојала је ниша која се назива самоиздање, која се такође назива и испразним издавањем, где аутор плаћа услугу штампања за производњу одређеног броја књига из рукописа; цена овог поступка прелази стотине или хиљаде долара. Електронски интерфејси су побољшали овај процес, а фирме су се појавиле да прихвате ауторске доприносе и припреме неопходне за штампање књига. Овде се процес разликује од самосталног објављивања у томе што се књиге не штампају све док их потрошачи заиста не наруче, а тиме и објављивање на захтев. ПОД услуге су нудиле неке маркетиншке подршке и услуге уређивања, али врло основни планови коштају само неколико стотина долара.

Још једном, уђите у Амазон! Његова подружница, ЦреатеСпаце, развила је основни ПОД који кошта аутора испод 20 долара (са додатним могућностима доступним уз веће трошкове), а књиге су готово одмах доступне на Амазону. Купци купују књиге путем Интернета преко Амазона, а аутор добија месечне чекове ауторских права. Велики традиционални издавачи такође су усвојили модел ПОД за књиге чија је почетна потражња опала. Ово омогућава да се књиге и даље продају, али елиминише потребу за одржавањем великих залиха у складиштима.

Будућност читања

У последњих 30 година у свету књига дошло је до великих промена, које су свима корисне. Међутим, дошло је до великих поремећаја унутар индустрије, од којих се велики дио догодио под радарима потрошача. Нестали су кинолози, радници у локалним књижарама, радници у складиштима, они који су укључени у поступак дистрибуције, многи руководиоци издавачких кућа, уредници, продавци и свештеници.

Али онда, то је технологија. Свијет се мијења око нас, а ми смо често приморани да се прилагођавамо. Понекад препознајемо промене како се дешавају. Већину пута нисмо.

Следеће: Од винилних записа до дигиталних снимака

Деле ово:

Преглед садржаја

Увод

Унапређење светске мреже

Успон е-књига и дигиталног издаваштва

Од винилних записа до дигиталних снимака

Од пужеве до е-поште

Свет фотографије који се развија

Појава интернета

Технологија и производња

Рачунари у образовању

Експлозија података

Технологија у малопродаји

Технологија и њени проблеми

Закључак