Свако предузеће жели да има успешну маркетиншку кампању, али избор може бити неодољив. Да ли би требало да кренеш вирусно? Конвенционално? Постоји ли разлика? Погледаћемо шта раздваја вирусни маркетинг од конвенционалног маркетинга.
Разлика између вирусне маркетиншке кампање и конвенционалне маркетиншке кампање углавном је у начину на који се порука шири. Конвенционална маркетиншка кампања покушава открити где је циљна публика, а затим осигурава да се њихови огласи приказују на тим местима. Примјери ове основне стратегије су прилично јасни: оглас за шминкање у модном часопису, локална служба кошења травњака која поставља летак у сусједном супермаркету, аутомобилска компанија која купује транспарент на веб локацији за љубитеље аутомобила и тако даље.
Вирусне маркетиншке кампање зависе од других људи који ће дистрибуирати рекламну поруку путем друштвених мрежа. Теоретски, појединац дели занимљив део маркетиншког садржаја са читавом својом мрежом; затим пријатељи те особе прослеђују поруку својим мрежама, стварајући ефекат снежне кугле. (Сазнајте више о друштвеном дељењу у оквиру Разумевање друштвених медија: шта треба да знате.)
Трговци вируса често тврде да је вирусна кампања углавном за брендирање и да мора имати знатно другачији садржај од класичног маркетинга. Међутим, са низом приступа којима конвенционални маркетинг располаже, ова разлика постаје све мање јасна. Као што су многи ТВ емисији показали да ће постати ИоуТубе хитови, конвенционални маркетинг може бити подједнако подесан као и маркетинг који је посебно дизајниран да буде вирусан. Поред тога, врло је тешко предвидјети шта ће постати вирусно, што ризикује да оглашивач постане вирал својим јединим циљем у датој кампањи.
Главна разлика између вирусног маркетинга и конвенционалног маркетинга је та што вирусни маркетинг зависи од друштвене размјене, док конвенционални маркетинг овиси о преношењу поруке циљној публици.
